BMW – König unter den Autos
BMW ist eine der Premiummarken, die die BMW Group neben MINI und Rolls-Royce in ihrem Portfolio führt. Sie zeichnet sich durch eine klare Markenidentität und die konsequente Ausrichtung aller Aktivitäten an den Markenwerten aus. Die Marke BMW verkörpert sportliches und dynamisches Fahren, das mit einem hohen Anspruch an Innovation und Design einhergeht. Der seit 1975 verwendete und in vielen Sprachen übersetzte Slogan “Freude am Fahren” verleiht dieser Tatsache Ausdruck. Die international agierende Premiummarke verfügt über sieben Baureihen, besonders sportliche Fahrzeugmodelle werden über die Subbrand BMW M angeboten. BMW Motorrad verfolgt ebenfalls eine Premiummarken-Strategie, die sich durch führende Produkte in den Bereichen Technologie, Umweltschutz und Sicherheit mit umfassenden Service auszeichnet. Als eine weltweit führende Marke steht BMW immer auch für Innovationen.
Wirtschaftliche News
Mit dem aktuellen Programm unter dem Namen “BMW EfficientDynamics”, einem Maßnahmenbündel zur Verbrauchs- und CO2-Reduzierung aber gleichzeitiger Leistungssteigerung, stellt die Marke ihre Innovationskraft unter Beweis. Zielgruppe der Marke sind Menschen, die Wert auf hochwertige Premiumfahrzeuge mit dynamisch sportlichen Fahreigenschaften, anspruchsvollem Design sowie innovativer Technik legen. Die Marke BMW, die Abkürzung bedeutet “Bayerische Motoren Werke”, wurde am 21. Juli 1917 aus der Rapp Motoren Werke GmbH umgegründet. Anlass war das Ausscheiden des Namensgebers Karl Rapp aus dem Unternehmen und ein neuer Höhen-Flugmotor, der unter der Bezeichnung BMW Illa vermarktet wurde. Das Logo, das 1917 in Anlehnung an die weiß-blauen Landesfarben Bayerns gestaltet wurde, wird seit Ende der 1920er-Jahre als rotierender Flugzeugpropeller interpretiert. Die Absatzmenge der Marke BMW lag 2006 bei 1.185.088 Fahrzeugen. Autoteile BMW sind leicht einzubauen.